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1911个成员 1980个话题 创建时间:2016-05-10

网易设计大咖带你学LOGO设计

发表于8天前 57次查看

网易设计大咖带你学LOGO设计

Logo中文名称就是标志,是表明事物特征的记号。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言,具有表达意义、情感和指令行动等作用。

1.什么是LOGO

Logo中文名称就是标志,是表明事物特征的记号。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言,具有表达意义、情感和指令行动等作用。通俗的讲,Logo就是企业的代表符号,logo向我们传达了企业的精神文化或者说是企业灵魂。是企业文化的高度凝聚和灵魂的外在表达。就好比我们看到奔驰的车标,就知道这辆车的生产商是德国的梅赛德斯奔驰一样。大家学LOGO设计之前呢,得先要了解什么是LOGO,才能更好的去设计LOGO。

2.LOGO的种类

我们说企业的logo成千上万,那我们在实际设计的时候会不会没有头绪呢?其实不然,黑马老师帮大家总结归纳了LOGO的三大类别,这样我们在设计之前就要事先规划好它属于哪一类,适合哪种设计风格等等,不要凭感觉去设计。

 

 

 

文字LOGO:文字类型的LOGO有直接用中文、外文或汉语拼音的单词或首字母构成的。 看案例

 

图形LOGO:通过几何图案或象形图案来表示的LOGO。图形LOGO又可分为两种,即具象图形LOGO和抽象图形LOGO。看案例

 

图文组合LOGO:图文组合LOGO集中了文字LOGO和图形LOGO的长处,克服了两者的不足。看案例

 

3.LOGO的颜色

我们在搭配LOGO颜色的时候建议最多不要超过三种颜色,其中要有主色和辅色之分。因为一般LOGO的主色直接决定了公司其他物料产品设计的主色调。颜色过于复杂会显得LOGO花哨不稳重,当然年轻化的公司可以采用多色的设计风格。我们在讲配色原理的时候曾经讲过,色彩心理学,不同颜色可以预示着不同的心理倾向,比如,科技公司一般喜欢用蓝色,因为蓝色象征着科技感,而暖色调尤其是金色象征着财富,所以金融行业一般喜欢用金色作为主色,医疗卫生机构一般喜欢用绿色和蓝色等等。看案例

4.LOGO的风格

LOGO的风格大致可以分为现代,复古,中式,欧式等设计风格,质感上还可以分为扁平和拟物,这个我们已经讲过。风格即调性,就是我们在设计一款LOGO的时候其风格一定要符合企业的性质。怎么理解呢?新生代的科技公司就不适合用欧式复古的设计风格,有着百年传统的老字号企业也同样不适合设计成简约现代化的感觉,这样会显得不厚重。所以我们说,LOGO是企业文化的精神凝聚,LOGO是企业的灵魂的外在表现。这也是为什么很多大企业不息花重金来请设计师设计LOGO的原因。看图例

 

5.LOGO的特点

优秀的LOGO设计一定具备以下三种属性,即功用性 识别性和艺术性,怎么理解呢?

功用性

企业之所以要设计Logo是因为Logo就像家族图腾一样具有传承性,LOGO承载着企业的文化和精神性。所以我们在设计LOGO的时候一定要了解企业的文化和历史,从而设计出符合企业形象和气质的LOGO。

 

功用性解读:亚马逊的标志是一个由字母A指向Z的箭头而绘成的微笑形图案,寓意是亚马逊愿意向全球各地的消费者递送自己商品和服务。亚马逊标志的下方有着一张非常具有亲和力的笑脸箭头,箭头的指向字母则分别为A和Z,其寓意是亚马逊愿意向全球各地的消费者递送自己商品和服务。

 

识别性

我们在设计LOGO的时候无论是图形,文字还是图文结合,都要遵循的大前提是LOGO的识别性。如果一个LOGO设计的过于繁琐将不适合被人们记住和描述。根据数据统计分析,人们会记住80%看过的东西,20%阅读过的东西,和10%听到过的东西。我们现在很多新生代的设计师为了强调视觉上的冲击力,往往会把LOGO设计的过于张扬花哨,这么做从识别性上来讲是说的通的 ,毕竟LOGO被人们在一段时间内记住了,但是经典的LOGO一定要有灵魂和理念。所以在保证高度识别性的同时还要注重理念的表达。

 

 

艺术性

LOGO不但要具备功用性和识别性之外,还要具备艺术性。也就是说你设计的LOGO要符合形式美法则,不能让人们看起来别扭或者心生厌恶。一个美的LOGO其大小比例是协调的,颜色搭配是合理的。那么在这里呢,我们就不找具体案例进行批判了啊。我们一开始只要看一些好的优秀的LOGO设计就不会被拙劣的LOGO设计所影响。

 

6.如何撰写LOGO设计理念

我们说任何的设计,无论是LOGO设计还是海报设计等设计作品,都应该有其设计理念作为灵魂支撑,没有设计理念的LOGO是死的,这就好比一个美人如果没有灵魂那岂不就是植物人,再美也没什么用了。那我们在撰写LOGO设计理念的时候有没有什么套路或者窍门呢?黑马老师带大家一起学习如何撰写LOGO的设计理念。我们把LOGO的设计理念分成三段式来撰写,第一段应该对LOGO进行整体描述,第二段,主要围绕LOGO的形色质三方面进行阐述,第三段就是盖帽,主要写一些赞颂企业的话语。我们来看一个实际案例:

 

设计理念:

此LOGO采用图形、文字组合方式设计。造型上以企业名称中恒石油中的“恒”字首字母H为变体,寓意道路恒通,背景造型则是太阳的抽象变形,寓示着企业的发展蒸蒸日上。LOGO主色以红、橙两种邻近色为主色,橙色不仅象征着阳光还代表原油的颜色;红色起到醒目,提升LOGO视觉识别性。LOGO整体寓示着中恒石油企业在中华大地上的崛起并发出璀璨的光芒!

7.LOGO设计的禁忌

  禁用生僻字

这些字有多少人认识?如果这些生僻字出现在文字类型的LOGO当中,我们可以很直接的说,这个LOGO的设计是失败的,因为其识别性和对用户的记忆差到极点了,第一我们叫不出这家企业的名称,第二我们更没办法记住或者像他人描述。试想你是一个去这家公司面试的应聘者,HR告诉你名称之后你会找到吗?对吧,所以LOGO当中禁用生僻字及字体。

 

避免设计过于复杂,影响辨识度和记忆

飞利浦的企业格言 : “精于心,简于形。”我们在设计LOGO的时候一定要本着简洁的同时能很好的传达理念即可,切记不要把LOGO设计的过于复杂,因为复杂的图形不利于人们的辨认和记忆。

颜色尽量不要超过三种

所以的设计其颜色搭配大多数都应该简洁不花哨,尤其是对于新手设计师来说,对于颜色的搭配和掌控力还不是很纯熟,很有可能把设计做的低俗花哨。所以尽量将颜色控制在三种以内,其中,要有主色和辅色。我们之前课程中也说过,企业的主色调一般取自于LOGO的主色。这个我们后期在讲VI视觉设计传达系统的时候会详细讲解。在这里我们只需要记住颜色越少越好,当然有特殊LOGO也可以设计成多彩的。

 

图形和色彩的地区和宗教禁忌

各国名称、国旗、国徽、军旗、勋章,或与其相同或相似者,不能用作商标图案。国际国内规定的一些专用标志,如红"十"字、民航标志、铁路路徽等,也不能用作商标图案。此外,取动物形象作为商标图案时,应注意不同民族、不同国家对各种动物的喜爱与忌讳。

 

以上是笔者根据多年经验总结归纳的LOGO设计的一些方法,如有他法请多分享交流,笔者不胜感激!设计交流群:172178479

 

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